本文摘要：日前，广药宣告筹设王老吉凉茶博物馆，相提并论将在明年王老吉问世185周年庆前月启用。有业内人士指出，这是广药在运营品牌中将其下降到文化层面以谋求社会尊重，意图稳固王老吉“凉茶始祖”的行业地位，以此对此加多宝公司的“去王老吉”化，以及所声称的“正宗凉茶”口号。 虽然王老吉商标仲裁案要到五六月份才能见分晓，更加多人士仍旧担忧，双方的争斗可能会对“王老吉”品牌导致损害，最后不仅让王老吉成不了中国的“可口可乐”，反而步入“健力宝”的后尘。

日前，广药宣告筹设王老吉凉茶博物馆，相提并论将在明年王老吉问世185周年庆前月启用。有业内人士指出，这是广药在运营品牌中将其下降到文化层面以谋求社会尊重，意图稳固王老吉“凉茶始祖”的行业地位，以此对此加多宝公司的“去王老吉”化，以及所声称的“正宗凉茶”口号。

虽然王老吉商标仲裁案要到五六月份才能见分晓，更加多人士仍旧担忧，双方的争斗可能会对“王老吉”品牌导致损害，最后不仅让王老吉成不了中国的“可口可乐”，反而步入“健力宝”的后尘。广药打完文化牌广州药业总经理、王老吉大身体健康产业公司董事长吴长海对记者回应，王老吉品牌价值千亿元，目前所有的品类特一起早已超过200亿元的销售规模，“王老吉品牌做到大之后，文化的辨别和溶解变得更加最重要。作为凉茶的第一品牌，创建凉茶博物馆也是我们义不容辞的责任。

”吴长海回应。不过，在更好的人显然，广药此举更好是在对此今年来加多宝的“去王老吉化”，是对“正宗凉茶加多宝出品”的一种最差反攻。另外，广药也没暂停王老吉品牌经营的脚步：4月份，王老吉药业的儿童药早已披上了王老吉的牌子，“金罐王老吉”绞股蓝饮料也开始在全国招商，王老吉新的品类绿豆爽、固元粥和龟苓膏皆已上市。

在广药急速展开品牌伸延的同时，加多宝的“去王老吉化”步伐也并未间断。中国传媒大学广告学院院长黄升民指出，自王老吉商标仲裁案去年底开庭以来，加多宝就在做到着改装的打算，加多宝此举既是品牌争夺战的一种博弈论手段，也是一种对市场的试探不道德。“大逆转的跳起，最少能夺人眼球。”“加多宝的顺利是创建在王老吉这棵大树之上，一旦瓦解王老吉就仍然是王老吉，因为消费者只何谓王老吉这个品牌。

”黄升民并不寄予厚望加多宝“去王老吉化”，并指出这是对王老吉展开品牌切割成。品牌伸延暂定为“植物饮料”随着王老吉品牌价值不断扩大，王老吉早已沦为广药集团最核心的无形资产之一，如何将这块无形资产做到大做到强劲，对正在寻求整体上市的广药集团来说至关重要。按照广药“十二五”的“大身体健康产业”规划，王老吉品牌将向植物饮料、保健酒、药妆和保健品等多个领域扩展。

中国食品工业协会副会长张俊修指出，王老吉品牌的定位问题特别是在要细心考虑到，并在伸延之前做到涉及风险评估。不论是品牌伸延还是文化经营，王老吉在品牌定位上一定要考虑到三个问题：王老吉究竟是干什么的？以什么居多，什么辅？许可不道德大大再次发生之后，权利是在自己手里还是在别人手里，或者是集中的均衡？不过，吴长海回应变得较为淡定。他回应，王老吉目前已不具备了品牌伸延的基础，“广药在植物饮料上具备资源优势，在展开品牌伸延时会首先作好植物饮料，作好一个再行做到一个。

”从植物饮料品类上看，广药旗下有多个中华老字号凉茶，去年利乐装有王老吉凉茶销售额已迫近15亿元，再行过一两个月，其年产能约1000万箱的凉茶饮料新的生产线就要建成投产。

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